Era限量单品全国独家出售,全世界45最in潮牌盘点

图片 1这是山本耀司的首个品牌

2017年,《中国有嘻哈》火遍大江南北,掀起全国嘻哈热潮,同时也把嘻哈文化、街头文化为代表的潮流服饰带到风口,推向大众。由此,潮流产业在国内井喷,并催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流生意。

图片 2店铺图

单品分别加入了双方最注目的元素,将Champion最流行的“c”logo、“C”
LOGO及ScriptLogo和fingercroxx主题灵魂人物BIGFOOT、品牌口号Keepyourfingercroxx互相映衬。

图片 3联合美国知名潮牌New Era全国独家发售其限量单品

Shayne Oliver于2006年成立品牌 HOOD BY
AIR。设计灵感来自于他对纽约街头少年的观察,服装里因而有大胆的90年代街头风格,同时也融入了一些束缚的元素。其设计游走在街头时尚以及高端设计之中,成为将街头风格推向T台的标志性品牌。

  Y‘s是山本耀司的首个品牌。作为世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人,山本耀司的设计作品以简洁而富有韵味,线条流畅,反时尚的设计风格而著称。而Y’s代表了他一直以来所提倡的核心美学,其主线品牌极具实验性,不断拓展时尚的界限,Y‘s为独具穿着慧眼的人士设计。

■IZZUE

图片 4店铺图

NPC创立七年,NPC店遍布了北京、上海、广州、杭州、南京等大大小小多个城市。MLGB是NPC旗下的品牌,品牌含义是“My
Life’sGetingBetter”,被公认为中国街头文化New Project
Center,也有”NICPANCOOPERATE”之意。

图片 5店铺外景

€€明星带货

  上海派瑞贸易有限公司(Glossy
Shanghai)作为Y‘s品牌中国总代理,借此次上海旗舰直营店的正式开业,为Y’s在全球市场版图上新增浓墨重彩的一笔。

的确,如今中国年轻人可以与欧美潮流文化同步,由95后和00后组成的潮流人群愈发聚焦,他们虽然错过了藤原浩时代,但恰好赶上了Vetements、Supreme、Off-White时代。

  Y‘s S/S
2018系列主张通过各元素中的矛盾性和差异性逐渐融合,将混沌重构为清晰,通过中西思想的混合,天然和合成纤维织物冲撞、变换丰富的剪裁与简约图案,浑然天成地将各种看似不相关的元素有序组合,从而达到一个独特的作品境界。回顾Y’s近几年的系列作品,从对女性特质的全新诠释,到特立独行的精神展现;从复苏传统工艺带来的高雅之感,到重新聚焦服装本质,尝试超越性别的时尚永恒主题,Y‘s的魅力之处在于,当人们经历过不同风格的迷恋后,会恍然领悟Y’s是悦己风格的首选。

潮牌是任性的,因为其销售渠道非常窄众,它们在刻意制造稀缺性。潮品的线下门店多少让狂热者们有了“朝圣”的味道。

图片 6店铺内景

STAGE一贯的设计理念“Trend equal to zero,STAGE equal
you”,简单来说就是“潮流等于零,STAGE等于你”,品牌创立于2006年,由艺人罗志祥带领的STAGE设计团队,不断的以创新理念注入街头流行设计,除了原创品牌,也不断与国际品牌合作。

图片 7联合美国知名潮牌New Era全国独家发售其限量单品

空中飞人 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔€€乔丹;box-sizing:
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图片 8正式进驻时尚之都上海

此外,还有买手制潮牌集合店,例如JOYCE,这类店铺的面积一般不会太大,店内同样集合多个品牌,但这种店的精彩之处就在于货品,而非品牌了。货品大都是店主或者店铺的买手团队亲自挑选,店内商品陈列也不是以品牌分区,更多强调产品与产品之间的关联性。

  “一件裁剪完美的棉质裤装比一身华丽的丝绸长袍更加迷人。”山本耀司曾如此言道。当亲临Y‘s上海旗舰店,这句话的内涵可在眼前真实展现。Y’s通过严格的生产工艺和精湛手工制作而生,兼具实用性和经典风格,专为时尚人士的日常衣柜所打造。

■VINGT ANS

图片 9跨品牌合作

OFF-WHITE 是来自美国的街头潮牌,由 Kanye West 的御用造型顾问 Virgil
Abloh 在2014创建。

  导语:2018年6月15日,Y’s Yohji
Yamamoto正式进驻时尚之都上海,选址浦东世纪汇商场作为其上海旗舰店。截至目前,Y’s在全球共有逾60家专卖门店,入驻精品买手店逾百家。

■Shrimps

  除以上令人惊叹的Y‘s经典款及新品展售外,Y’s上海旗舰店更联合美国知名潮牌New
Era,全国独家发售其限量单品。随著嘻哈明星、影视名人佩戴New Era帽子,New
Era已跨出运动范畴,成为最新的时尚穿著指标。

Fingercroxx以两指交架为品牌标记,有正面的街头俚语意味。

  期待Y‘s x New
Era的跨品牌合作在中国的时尚之都联手呈现最完美的设计作品,为上海的品味人士带来最前沿的设计理念及高品质着装风潮。

€€开快闪店

图片 10正式进驻时尚之都上海

日本著名服装设计师三宅一生于1970年在日本东京创立的品牌,是第一个为国际公认的日本名牌。

图片 11联合美国知名潮牌New Era全国独家发售其限量单品

从目前的品牌策略来看,Supreme开店选择非常苛刻,其店铺仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。

■AIRJORDAN

这个系列所呈现的姜莉莎“女子搏击俱乐部LADY’S FIGHT
CLUB”健硕女孩漫画形象,传达了当代女性在社会中挑战权威、寻求自我的强烈诉求。

■罗志祥STAGE

美国纽约、日本原宿、香港、台湾等都是全球有名的潮牌发源地,其中在日本诞生并发展起来的一线潮牌所占比例最大。而很多明星也将目光投向了创立潮牌,想在潮牌市场分一杯羹。

不得不承认,不论是明星带货还是自创品牌,他们在国外潮流文化和品牌引进,包括国潮的发展过程中都起了举足轻重的作用。

Supreme不知哪来的自信,从不随便给货,从不调整价格,从不投放广告。然而就这样,依旧有一众年轻人狂热追随。知乎上一位10年的脑残粉这样评价Supreme:“它固执己见的坚持,造就了它现在高不可攀的成就。”

NPC店里集合了中国约30个国潮品牌,被称为“中国第一家街头品牌集合店”的潮店。

不可否认,营销在一定程度上刺激了潮流产业的发展,但潮牌服饰本身的设计和质感更是消费者倾心的关键。尤其是在消费升级之下,消费者已经过了盲目追求快时尚和奢侈品的年代,愈发趋于理性,对品质的要求则逐渐提升,消费升级带来的市场影响力正在被释放。

为什么没有中国?Supreme粉丝表示不服!千万不要轻视国内年轻人对潮牌的消费欲望及其购买力。可以预测,未来中国市场势必将会成为全球潮牌的争抢之地。

以裤后袋的“M”字图案作标志

已进驻购物中心:北京三里屯太古里、上海恒隆广场等

CLOT是香港著名艺人陈冠希及Kevin
Poon于2003年创办的凝结集团的简称及该公司旗下潮流服装品牌名称。包括CLOT品牌服装和Juice店铺。

品牌风格是滑板、休闲、涂鸦。款式多,限量发售,价格较高,迎合了不同文化不同个性的潮人,采用典型的“饥饿营销”手段。与NIKE、PEPSI、levi‘s等著名服装品牌都有密切合作,而CLOT的店铺JUICE也成为了香港的旅游胜地。CLOT品牌服装是中国第一潮牌,在全球潮流品牌中占有一席之地。

Been Trill 是一个街头服饰品牌,设计团队由设计师、艺术家和 DJ 组成。

据报告显示,挚爱潮牌服饰的核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,每季必追已然成为生活中不可割舍的一部分,潮牌花费甚至占到个人总支出的60%至80%。其中,TOP
10%的用户占据48%的市场份额,TOP
20%占比18%,市场集中度明显,不过这一情况在去年得到了改善。

旗下有运动及休闲的男女服装配饰系列、童装系列及周边产品。

■Comme des Garcons

前不久,在荣耀10发布之前,有人曾透露此次荣耀将和Supreme进行跨品牌合作,甚至还放出了手机产品图,一石激起千层浪,这条消息成为了当天科技界和时尚界的热点,虽然到现在大家还没看到真机,但是,这种合作模式背后暴露出的就是潮牌广泛消费基础之下的巨大市场空间。

潮牌独特的设计主张,张扬的设计思想符合了现代消费趋势,人们的需求变得更加多元化。从奢侈品牌到快时尚品牌再到潮牌,消费能力、消费理念、消费意愿带来的消费结构调整越来越有攻击性。

CdG
PLAY作为副线,于2002年成立,品牌设计风格:独创一格十分前卫,融合东西方的概念,以带有眼睛的经典红心为招牌图案,十分引人注目,深受年轻人的喜爱。主打T恤,针织衫和衬衫,单品价格在500元以上。

CLOT的品牌策略是不分销,到目前为止旗下店铺JUICE
在亚洲开设了7家分店,包括:上海、北京、长沙、香港、台湾,以及在香港JUICE官网及YOHO!有货上可以购买到CLOT的服饰。

PHANTACi是周董与好友Ric联手打造的服装品牌,成立于2006年。设计来自于两人日常生活点滴,由杰伦提供天马行空的创意并由
RIC以最高标准的细节要求将这一个个创意转化为实际的商品。

■C2H4 Los Angeles

€€2010年-至今,全球潮牌圈正式登堂入室,向日常生活领域化,它们开始融入更多现代精神,有了新的文化内涵,不再拘泥于街头文化,打破与高级时尚的界限。

以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世,品牌根植于日本的民族观念、习俗和价值观。

“文化是未来零售的基础,而街头文化正在向主流靠拢。”INXX主创人何生杰SAM认为,潮牌在年轻人当中已经不属于亚文化,而是追求个性和时尚之下,市场细分的直接反应,现代化的信息沟通成本的降低以及社交媒体的介入,让潮牌更容易变成社交的符号,和标榜自我的有效手段。

这是市场最愿意看到的,据OFashion迷橙联合Nielsen发布的《全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》中指出,2017年潮牌消费增速高达62%,非潮牌增速却停留在17%,两者相差3.7倍之多。

设计风格以休闲时尚为主要方向,个性独特又不夸张,适合有性格的年轻人。产品多采用缤纷斑斓的用色、充满度假感觉的设计、感觉舒适轻便的用料,是一款蛮有性格的品牌。

潮牌市场从何而来千亿规模?很大部分怕是要归功于潮牌营销,他有着一套“非主流文化”的运营逻辑。

接下来我们就一起盘点一下目前最in的潮牌

4月21日,Champion华北首店天津银河国际购物中心正式开启,首日营业额突破50万,破全国开店首日销售纪录。

狂热潮牌

以亚文化概念为主的Vans现在已成为一个年轻潮流文化品牌,依旧是其母公司VF威富集团的收入增长引擎。

Shawn Stussy 的特色签名

在全球仅开设了11家实体店铺的Supreme估值高达10亿美元。

INXX是来自香港的尖端潮流品牌,将街头元素巧妙融入高端时装品牌的品质之中,此外强烈的对比碰撞带来的设计火花也是其特色之一。INXX强调个人穿衣带来的自我感受,渴望突破的灵魂,不断探究自我的精神。

当然,潮牌并非只会主打文化,新零售的玩法更是信手拈来。

■Supreme

贝恩咨询曾预测,2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿美金,在年轻人服装这块大蛋糕中,潮牌占到330亿到350亿美金左右,由于奢侈品、快时尚、甚至生活品牌的加入,这个市场正在迅速扩大。

EVISU从2012年开始开拓中国市场,目前在中国内地多个城市都设有多家门店。已进驻的购物中心:北京西单大悦城、上海恒隆广场、广州天河城、深圳COCOPark、武汉国际广场等。

NBHD除了定番单品与经典的牛仔裤之外,与其它品牌的联名系列也都受到追捧,再加上余文乐、陈冠希等人高频率的着用,更是将它推向前所未有的高峰。

在国内,一二线城市最早受到街头文化和时尚杂志的影响开始接触潮牌。同期,京都外国人聚集区潮流文化盛行,加之明星推波助澜,一二线城市逐渐成为潮牌消费的主力军。

Fingercroxx是香港的街头潮牌,为大I.T集团double-par来自k旗下一自家品牌。

Neighborhood x Adidas Track Pants长裤

潮流产业爆发前夜

店内主要出售潮流品牌的衣服、帽子、包包、公仔等产品

后来,潮流文化进入日本原宿,再后流入香港和台湾。目前来看,美国潮牌市场规模最大,其次是日本和中国。

■李晨、潘玮柏NPC

精准概括,即一横一纵,横砸知名,纵砸内涵。其中,横向营销策略主要包括大牌联名、明星合作、线下传播、活动赞助;纵向则主要涵盖了艺术合作、时装走秀这两项“高逼格”营销形式。

■BeenTril

2014年,余文乐以MADNESS
为概念,发展出全新独立LABEL。透过MADNESS,余文乐期望“MADNESS BREEDS
MADNESS”,以madness这种每个人都应该拥有的“神经”与“疯狂”特质,孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。

陈以溪曾表示:C2H4 LA
是走小众路线,就算要买的人多了,也应该会通过价格调控和限定发售专注于小众人群,走高端潮牌路线。

Phantaci的风格以运动、街头为主,而不会过分张扬,显得低调而华丽,很多追逐时尚的年轻人早已上身

娱乐明星强大的粉丝号召力及自身光环效应,让潮流品牌成为了被关注的焦点。吴亦凡、鹿晗都是Supreme、Off-White的忠实带货者,明星同款迅速火爆。国内原创街头品牌与Supreme等外国潮牌混搭更是带来十分抢眼的视觉效果,也让许多国货潮流品牌有了更多曝光。

在与街头潮牌Stussy和Hood By Air成功的合作之后,Been
Trill开始推出自己的网上商店。

■NEIGHBORHOOD

因此Supreme也可能有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,而保持其稀有性与特别性。

Neighborhood x Dr.Martens推出全新皮质系列单品

■EVISU

Comme des
Garcons是由日裔设计师川久保玲于1973年创立的品牌,以独特和创意为公司根本。副线品牌,包括CdG
PLAY , CDG HOMME, BLACK CDG

■OFF-WHITE

不容忽视的是,在国内,除大众潮流网综外,另外两股潮流势力也在不遗余力推动国潮前进。

■Stussy

刚刚投资国内潮牌密扇的清流资本执行董事刘博曾提到,目前潮牌正处于爆发的前夜,主要体现在文化归属感和身份的认同,这是典型的亚文化走向大众的演进。

千亿潮牌市场从何而来

Been Trill核心概念以简单明了的特点再加上High-Street
Fashion风格设计更是席卷全球,基本款型的T恤融入流行元素,上身效果非常不俗,充满时尚感和潮流感。

2018春夏Evergreen系列

他的设计将运动和美学相结合,还有各种具有讽刺意味和幽默感图案的短袖T恤和外套。

还有一个有意思的地方,潮牌在线下集合店这个生态里也开始生根发芽。

上海时装周期间,市场咨询公司尼尔森联合OFashion迷橙发布了全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,数据显示:

■五月天STAYREAL

STAYREAL成立于2007年5月,延伸Stereo的涵义以及赋予品牌“Keep staying
real”之任务,以朋克摇滚、反战、纯真、童趣以及独家的拟真手法,诠释品牌独有的精神。五月天的阿信和高中同学、知名插画家不二良所创立的STAYREAL,还曾与Mercedes-Benz、Coca-Cola、IBM等国际知名品牌推出联名商品。

实体店之外,官网可以说是各大潮牌的第二阵地,再往边缘渗透,国内要属潮牌垂直电商平台YOHOOD有货,另外,越来越多的潮牌也会选择在天猫开设旗舰店,比如陈冠希的Clot已经开设天猫旗舰店。

VingtAns简称”VA
“,它是由韩国时尚集团ORANGE打造,是第一家整合潮流配饰,集合服装周边搭配为一体的时尚品牌。VingtAns品牌来源于韩国,VingtAns是法语翻译过来又为20岁的意思,一个永远代表着青春活力的品牌。

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PHANTACi是超多周杰伦迷妹迷弟的打卡圣地,在台湾、新加坡都设有店铺,连易建联都会来挑个潮流单品

C2H4
LA是由旅居美国的设计师陈以溪于13年在洛杉矶创立,现在在中国也有分公司,在洛杉矶和上海都有办公室。

EVISU是由设计师山根英彦于1991年在大阪创立的,主打高品质牛仔裤,优质古着风格。贝克汉姆、Craig
David、All Saints都是Evisu的粉丝。

在国外读书的同学应该很清楚,很多大学的纪念衫都是与Champion
合作的,比如哈佛大学和密歇根大学

Champion早在1919年就已经成立,是个已有近百年历史的美国运动品牌,这个在美国家喻户晓的“老”品牌就这样一夜之间又火了起来。

■Thrasher

X-Large是一家来自于美国洛杉矶的店铺及街头服饰的品牌,其潮牌在美国已拥有22年的历史。其品牌名称包含“Generation
X”及“Living Large”两层含义。

国际潮牌席卷全球之时,国内潮流产业也迎来“大爆炸”。

纽约滑板服品牌Supreme成立二十三年,虽然名气越来越大,越来越受到主流时尚界热捧,却依旧保持着地下、独立、反叛的姿态。

提到“潮范儿”,很多“普通市民”都会先抛来一个不屑一顾的眼神儿:不就是oversize,大肥裤子,纹身、墨镜、大金牙么?

在纽约全盛时期,酷爱时尚的James
Jebbia开了一家属于自己的潮流店铺Union。彼时,前面提到的潮牌鼻祖Stussy与其展开了合作。后来,James
Jebbia又开了一家滑板店,命名Supreme,那家店很快成了当地男孩们的天地,放着嘻哈音乐,吃顿饭,喝瓶啤酒,抽根烟,而James
Jebbia则成为了他们的地下教父,尤其是他卖的T恤吸引了一众滑板朋克爱好者。后来,Supreme慢慢扩大产品线,从T恤、卫衣到一条完整的运动服饰和时尚生活线,这就是我们现在所认识的Supreme了。

坊间流行这样一段话:Supreme的价格根本不能用天文数字来形容,但是Supreme所引起的无度狂热也许能和一个9000美元新款爱马仕包所引起的狂热相媲美。

€€90后和95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%

总体来看,潮牌的发展大致经历了四个阶段:

值得注意的是,潮牌和任何一个“拔尖文化”一样,它们会在一小部分潮流拔尖人群里培养粉丝,然后再逐渐扩大到泛众人群。目前,国潮正是按照这一轨迹从小众向大众流行开来。

APM€€MONACO现在已经是各大明星出席活动或去时装周时的最爱配搭,代言人也都是大家喜欢的明星,有Rihanna、赵丽颖、郑秀文、以及在娱乐圈内部都是时尚达人的鼻祖€€陈奕迅的老婆徐濠萦女士等等一大波女神。

■Undefeated

可想而知,之前一直被有限渠道压抑的潮流需求,一旦拥有释放空间,就开始呈爆发之势。

近日adidas Originals 与 NEIGHBORHOOD 带来的 4 款球鞋 Gazelle
Super、I-5923、NMD R1 PK 以及专属全新鞋款设计 Chop Shop。

进入2018年,《偶像练习生》、《热血街舞团》、《这!就是街舞》等国内网综持续造势,社交网络上对于潮牌的讨论热度不减,国潮必定再上新台阶。

Virgil 对于质量的要求亦非常严格,务求精益求精,每一件 OFF-WHITE
单品的剪裁与缝纫均于意大利完成,是街头造型中不可或缺的灵魂单品。

OFF-WHITE
具备完整的时装系列,从上衣、外套以至饰物都一应俱全,凭着设计师的影响力,还有曾大热的
Neo-Street 设计,品牌旋即成为时尚界的新贵,尽得全城关注。

何谓潮牌集合店,简而言之就是把多个潮流品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营,这时,产品和经营就是由集合店说了算了。大家日常看到的的I.T、punk1016就是多品牌集合店的代表,店铺主力面积一般在300-1000平米,一家潮牌店内集合多个潮流品牌,每个品牌在店铺内都有相对独立、分区明显的铺位空间。

品牌方特邀人气超模Naomi与彦禹博,共同演绎热血朝气与女性力量

它长得很像小时候的手工串珠包,但其实是伦敦小众品牌Shrimps去年出的新款,名叫“Antonia”,是继草编包、网兜包之后的另一个爆款,很多博主都拎过。

全球45个最in潮牌盘点

已进驻城市:北京、上海、长沙

近期,美国投行Piper
Jaffray邀请了超过6000名16岁左右的青少年列出自己最喜爱的品牌。调查显示:他们对带有街头美学风格的服饰和鞋类的需求飙升,Supreme从去年秋季调查的第10位升至第7;鞋类品牌Vans从去年同期调查的9%升至本期的16%。街头潮牌越来越受00后欢迎

比起带货,国内越来越多的明星开始扎堆做潮牌主理人,试图让品牌价值最大化,例如陈冠希创立潮牌CLOT,李晨和潘玮柏创立NPC,还有余文乐名下备受争议的Madness、周杰伦的Phataci、韩火火的AKOP、阿信的Stayreal……

2017年,Champion在杭州大厦开设首店期间,为了大力推广品牌在国内的知名度,也设立了快闪店,售卖品牌的基本款、经典款和复古款产品。

■余文乐MADNESS8

■周杰伦PHANTACi

在所有品牌都追崇现代解构主义的时候,SHRIMPS却坚持走在通往1960年英国贵妇风的路上,并且还越走越远。

已进驻购物中心:北京三里屯太古里、广州太古汇、成都太古里、上海新天地等

€€”不具备开设店铺的城市就坚决不会开设”

€€2000 –
2010年是全球化扩展期。随着以中国为代表的亚洲国家经济崛起,消费升级背景之下,明星开始成为推动潮牌的主力军,逐渐被大众熟知。此时,潮流教父陈冠希创立Clot。

没错,这就是一个来自英国叫“虾”的品牌,主营衣服和包袋。从品牌名字就可以看出这是一个特立独行的牌子,并且有自己的态度。

VA致力为全球潮人营造一个完全时尚的个性空间。耳环、戒指、项链、发饰、脚链…每家门店配备至少1200个商品。

€€明星带货

4个月连开5店加速在华布局,分别位于杭州大厦开、深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港。

从《中国有嘻哈》,到《这!就是街舞》、《热血街舞团》、《偶像练习生》等节目,不知不觉的掀起了一阵“嘻哈热潮”。

显然,潮牌正在被消费市场热宠。

CLOT主要面向的是潮流爱好者,且有较高消费水平的年轻人。

■Fingercroxx

MADNESS的产品系列贯彻余文乐的简约风格,配合细节与舒适的物料。

上世纪的美国是一个时代文化标签感很足的国家,就在充斥着冲浪、摇滚乐、嬉皮和各种违禁类药物的60年代,当今潮流文化的祖师爷Shawn
Stussy诞生了。Shawn酷爱冲浪,却误打误撞做起了潮牌生意。他将冲浪元素融入服饰,以自己名字命名,创办潮牌Stussy€€€€一个影响以至于改变了当今全球亚文化的潮流品牌。

■Dickies

€€2017潮牌市场规模增长迅速,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,这种增速绝对算得上全国乃至全世界增长最快的品牌市场了。

已进驻的购物中心:北京SKP、北京新光天地、上海嘉里中心

潮牌市场向来不缺话题。前不久,美国潮牌Champion在中国市场连开五店,可见潮牌在中国拥有庞大的消费者和拥趸,有报告分析我国潮牌市场规模增速是非潮牌的3.7倍,客户群体正是目前中国消费市场看好的90后甚至95后,这群追求个性,彰显自我的新生代人群对于时尚的感知度和追求度超出了市场的想象,可以预测,潮牌在中国将迎来爆炸式的增长。

两大潮流IP平台,一个手握国际资源,一个着眼本土,两股力量不断促进国潮市场持续发展。

hampion
xFingercroxx2018春夏联名系列将于4月21日起通过中国内地各Fingercroxx专门店、double-park
及 i.t店铺发售

■陈冠希CLOT

诞生于日本,LOSERS一直致力于创造出带有iki气质的产品,一种日本文化独有的美学与坚持。设计师Sneaker
Wolf舍弃了传统塑胶成型的制造形态,改以用传统的手工技术制作,在面料与细节的拿捏十分准确,风格简约却透露出细腻的情感。

AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品。

按渠道划分,线下直营店可以说是各大潮牌的大本营。以Supreme为例,全球只有11家线下实体店。日本居首,单单东京一个城市就有3家,其次名古屋、大阪、福冈县各有1家,与之相对应,Supreme的诞生地美国却只有3家实体店,分别分布在纽约、洛杉矶和布鲁克林,然后才是英国伦敦、法国巴黎。

对于90
年代的朋友而言,如果你想买条能够代表潮流的牛仔裤,没有别的选择,就是
NEIGHBORHOOD 了。

APM Monaco
是1982年由法国珠宝专家ArianePrertte女士创建,品牌发源于神秘的摩纳哥。受南法风格的影响,品牌设计感夸张时髦又精致,价钱合理。被誉为最火的轻奢珠宝品牌。

来自旧金山的滑板风格品牌,更确切来说,Thrasher 是滑板杂志ThasherMagazine
旗下的服装品牌。还记得权志龙、Rihanna 和 Justine Bieber
有段时间都非常热衷这个品牌,火焰 logo 的上衣常在街拍中出现。

€€1980 –
2000年进入黄金期。潮牌流入日本原宿这一美军基地,恰逢日本经济泡沐,人们开始追求自我批判精神,由此诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物,推动潮牌的多样化发展。日本潮牌Evisu、Bape,美国潮牌Supreme均诞生在这一时期。

大牌联名,近两年来潮牌和奢侈品、运动品牌合作的惯用营销套路,屡试不爽。2017年Supreme与Louis
Vuitton的联名系列Louis Vuitton x
Supreme,堪称年度经典。据了解,双方此次合作创造了超过一亿欧元的销售额。而且,在Louis
Vuitton x
Supreme系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团就以5亿美元的价格收购了Supreme
50%的股权。以此价格计算,Supreme的估值达到了11亿美元。

泷泽伸介1994年创立
NBHD,作为一个老司机,对的,作为一个爱骑机车的潮流界老司机,泷品牌优很多副线,NHIZ是NBHD与香港
I.T 集团旗下的品牌
izzue共同打造的系列,SVG和LUKER一样都是直属NBHD的支线,Native
Sons是泷泽与眼镜品牌DITA 前设计师 Tommy O’gara 共同主理的

潮牌的零售玩法

事实上,只要用几条倾斜的白线就可以足够引人注目。各路范友一定知道,我提到的品牌就是“OFF-WHITE”了,再比如Alexander
McQueen松松垮垮的牛仔外套,Supreme的Box Logo Tee经典款,Vetements ×
Levi’s带帽衫的牛仔外套等,其实都是潮人标配,最in穿搭。

创始人Shawn
Stussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到Stussy的服装设计中,形成了一种有别于原有风格的街头服装。一个全球超过60家店铺的强大品牌,缔造了这样一个流行中的经典。

品牌主打T恤,设计独特并限量供应,在全世界有一阵BAPE热潮。BAPE有女装、童装、鞋等众多副牌,包括APEST,Aape,Bapy
和Baby Milo等。

4月3日,高街潮流品牌INXX向大众展现了一场主题为“INvincible”的超现实主义大秀,与艺术家兼漫画家姜莉莎合作推出的联名系列一度因大胆的剪裁设计和鲜明的色彩碰撞处理成为全场瞩目的焦点。

平时经常刷Ins的,最近应该见过下面这只包

除了在服饰上采用了做旧、补丁、水洗等日潮顶级的工艺外,品牌还带来了与知名皮靴品牌Dr.
Martens 的联名系列单品。双方推出的联名靴款在鞋头上添加了 NBHD 的招牌
slogan “The Filth and the Fury”。

逐渐成为街头文化代表品牌的BAPE,在 2011 年卖给了 I.T 集团

其中之一,在线潮流贩售平台YOHOOD有货正在试图打造“潮流界第一狂欢节”,它已经成为中国潮流购物的风向标。有业内人士甚至指出,YOHOOD对亚洲潮流圈的影响,就像四大时装周之于时尚圈。与此同时,国内潮流教父陈冠希创办潮牌CLOT,并在上海打造全球潮流文化体验展,聚集近百家潮牌,一个新的潮流IP正在兴起。

除了外部因素外,品牌自身的潮流潜力同样不可轻视。2月,李宁在2018纽约秋冬时装周上举办了主题为“悟道”的时装秀,不仅开创了运用中国传统苏绣工艺技法,还融合了“街头机能”、“混搭美学”和“未来主义”,给中国运动潮流留下更多想象空间。这场秀瞬间刷爆社交媒体,一些秀款单品也在官方旗舰店火速售罄。

€€一二线城市引领消费,三线以下城市增速强劲

Undefeated意为不败。美国著名潮品店,2002年由James
Bond和EddiCruz建立于美国的洛杉矶,是洛城运动鞋爱好者的首选店铺。与PUMA
,NIKE ,NB
常有合作往来,自身的品牌也非常有特色,成为了目前最成功的潮流名铺!

NEIGHBORHOOD
刚宣布携手众品牌在新宿伊势丹举行期间限定店,现又继续展开联名合作,这次是著名户外品牌OUTDOOR
PRODUCTS,双方一同打造了五款包袋,包括OUTDOOR PRODUCTS
的定番包型452U、波士顿包,以及收纳袋、5
寸包等,在保持包袋的机能性和实用性基础上,设计则是以较为常见的 Logo
平铺为主。

2009年,ChannelV主持人李晨从陈冠希手中接过139-11,和潘玮柏共同打造了NPC。这里是上海第一家发售
Jordan 的街店。

■LOSERS

这个成立于1922年的美国德州老品牌刚开始只是专攻背带裤。Dickies
的设计一直以来都以工装风为主,算是一个历史比较悠久的第一代休闲品牌。近几年的设计也比较流行时尚了一点。

美国经典运动品牌Champion与香港街头潮牌Fingercroxx今次展开合作打造全新联名系列。

EVISUKURO系列

运动潮牌Vans的官网数据显示,2008年Vans进入中国市场后,9年间该品牌已有612家门店遍布国内31个省市。其中,北京上海广东浙江门店数量最多,在二线线城市,Vans同样有不少门店布局。

■XLARGE

独到的剪裁是C2H4 LA 的特点,原创潮牌的新锐。

■Champion

品牌共有三个系列:ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE MEN、BAOBAO ISSEY MIYAKE

日本原宿的著名潮流服饰品牌,BAPE由设计师Nigo在1993年11月创立,全称是”A
Bathing Ape in Lukewarm Water”,意思是“安逸生活的猿人”。

■ISSEY MIYAKE

Champion被国人熟知,大都起源于潮流人士、明星们对其的钟爱,比如Kendall
Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等,都曾穿着该品牌出席在各种场合。一直以简约风格著称且根植大众的Champion也有了向中端或高端时尚迈进的趋势。


如今,提到潮牌,10个人里面一定会有8个能想到Supreme€€€€当下品牌知名度和忠诚度齐高的潮牌。即使你不是潮牌的追随者,也绝对在大街上看到过有人穿着Supreme的经典Box
logo的T恤。

在全球奢侈品、快时尚品牌销售额持续放缓的大背景下,潮牌消费却在2015年至2017年异军突起,持续增长。

€€1960 – 1980年萌芽期。热爱冲浪、冒险的个性设计师们,以Shawn
Stussy为代表,在服饰中加入冲浪、滑板、工装等元素,形成独特风格。

可以预见,新零售让“国潮”有了新的助推力。刚刚完成数亿元B轮融资的国潮时装INXX目前已经在恒隆、银泰、嘉里中心等高级商业综合体开出了130余家线下店,包涵INXX高街时装买手集合店、X
Concept Stage概念买手店和inxxstreet时尚街头集合店三种类型。

据百度指数显示,《中国有嘻哈》节目开播后,Supreme一词的搜索量整体同比增幅达206%突破1.39万次,其中大部分是来自广东、北京、上海和浙江的20至35岁人士。

IZZUE内地首家门店于2002年进驻上海。到目前为止分店遍布香港、中国内地、台湾、澳门以及马来西亚达85间之多。已进驻的购物中心:北京三里屯太古里、上海新天地、广州太古汇、深圳KK
Mall等

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